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1、2020年初，国内新型冠状病毒的蔓延让一切线下活动戛然而止，网络成为唯一可以相互交流的通道，直播作为当下网络时代中最为热门的信息传播渠道，在疫情爆发期间迎来了前所未有的发展机遇。
2、直播营销活动即直播卖货作为直播平台近年来的新发展板块，更是有着不可预估的红利。明星直播营销活动带来的巨大利益不仅推进了社会经济的宏观发展，更是满足了受众在疫情期间的基本生活需求，也改变了受众的生活方式以及对于此类生活方式的认知。
3、疫情之后直播营销的成功很大一部分原因是“人”聚集。无论何种营销形式，有人看、有流量是保证营销效果的重中之重。随着“直播+”的发展，直播的红利也被越来越多的人所看到。同样以“人”为饭碗的明星也看到了直播的红利。
4、明星的加入让直播营销活动进入了一个新阶段，由于疫情期间对于人员活动的限制，明星的户外工作被取消，而明星要维持自己的高关注、高流量就必须保持一定的“被看到率”即在观众眼中出现的频率。因此，线上直播成为明星在疫情期间为数不多的“工作”选择。
5、明星的“自带流量”属性与直播平台聚合流量的属性的也几乎是相得益彰。由于明星直播带货红利的突然爆发，不少图利者“学习”明星带货的模式，想要在直播带货行业分一杯羹，但盲目的学习并不能达到理想的效果。
6、直播逐渐成为流量的聚集地，流量的聚集形成了又一个宣传出口。明星作为凭借影响力达到商业效果的社会公众人物，正是需要此类的宣传渠道，因此，明星纷纷进军直播行业，参与直播带货等商业活动。明星的进军让直播行业迎来了一波高潮。
7、各路明星的直播数据一次次打破直播在线观看的历史数据。这些记录不仅让直播行业叹为观止，也让不少学者开始分析明星直播为何拥有如此巨大的影响力与号召力。早期，学者们把明星直播活动大致分为两类。
8、第一类为个人生活类，这也是早期明星直播的主要内容，即明星直播的内容是自己日常的生活，比如明星主持人曾直播自己在家做的一顿饭、和粉丝的一次聊天等等。
9、第二类为商业活动类，即利用直播平台的宣传属性，将自己参加的现场活动直播给更多的粉丝，比如明星电影的宣发活动、为某一品牌代言的现场站台活动等等。
10、在明星纷纷加入直播并通过这类便捷的方式宣传自己时，在另一方面直播也逐渐尝到了与商业合作的红利，直播电商开始频繁出现在大众的视野。
直播电商的现状和未来发展趋势如下：
直播目前很占优势，但还不足以取代线下导购。预计未来半年，由于用户审美疲劳，直播会出现一个调整期。现在直播售假、高退货率问题还是存在。头部主播议价能力较高，不少商家也是在亏本清货，因此商家也不会将其作为主要的带货手段。
经过这一段时间的密集营销，部分用户已经开始审美疲劳，广电总局也开始对直播进行一定规范，未来行业出现一定震荡是必然的。但这阻挡不了直播带货在未来成为常态，变成促销导向的营销手段。
现在看来，直播已经可以被看作是一种讲究ROI的效果广告手段。并且直播本身也会发生进一步的进化。VR、AI、机器人技术都是未来的趋势，这些都能够与直播相结合，不断完善用户的体验感。
2021年我国网络直播用户规模超过5.6亿，电商直播用户规模超过3亿，短视频用户超8亿，而当年的直播电商市场规模也接近万亿，渗透率超8%。
据阿里研究院相关数据测算，直播电商整体GMV年增速约为90%，且整体渗透率尚低于 15%，未来仍存较大增长空间。直播电商业已经进入深入发展的阶段，预计未来直播电商行业空间渗透率可以达到90%左右。
随着中国直播市场快速发展，直播电商市场也开始兴起，投资数量及金额快速增长。截至2021年5月28日，直播电商领域共发生投资事件79起，投资金额达54.335亿元。从投资轮次看，直播电商领域投资主要以早期投资为主;从投资企业多数行业来看，直播电商领域投资企业所属行业主要以文娱传媒为主。
直播电商行业主要平台：当前，我国直播电商行业主要平台有淘宝、抖音、快手、京东、唯品会、蘑菇街、小红书、拼多多、苏宁易购等。
本文核心数据：投融资事件数量、投融资事件金额
近年来，直播平台、内容平台的出现，快速吸收了大量线上流量。适逢电商行业流量增长遭遇瓶颈，流量成本快速上升，电商内容化成为增加用户粘度，吸引流量的新方式，直播平台电商化成为流量变现的有效方式之一。
根据IT桔子数据显示，截止2021年5月28日，直播电商领域共发生投资事件79起，投资金额达54.335亿元，相关投资事件最早可以追溯到2008年。具体来看，2015-2016年，直播平台、内容平台的出现，快速吸收了大量线上流量。
适逢电商行业流量增长遭遇瓶颈，流量成本快速上升，电商内容化成为增加用户粘度，吸引流量的新方式，直播平台电商化成为流量变现的有效方式之一。2015-2017年，国内直播电商投资数量及金额快速上升;2018-2019年，政策强监管下，直播行业加速洗牌，投资热度有所下滑;2020年至今，直播电商投资数量及规模恢复增长。
从投资轮次看，直播电商领域投资主要以早期投资为主，截止2021年5月28日，直播电商投资事件中，B轮以下(包括A+轮、A轮、Pre-A轮、天使轮、战略投资、种子轮)投资事件数量达73起，占比达到92.41%。
2021年共发生13起投资事件，涉及12家企业，其中，白兔视频共获得两轮融资。具体来看，直播电商领域主要投资事件如下所示：
2021年获得投资的12家机构中，玩物得志、白兔视频、新锐达人、三岁传媒是2021年获投机构中估值较高的企业。玩物得志是电商APP，主营一口价、直播和拍卖三大核心服务;白兔视频是短视频MCN机构，新锐达人为网红孵化及培训服务商，三岁传媒为文化产业运营平台。
从投资企业多数行业来看，直播电商领域投资企业所属行业主要以文娱传媒为主，在2021年所发生的13起投资事件中，直播电商文娱传媒投资占比达到76.92%。
——更多行业相关数据请参考前瞻产业研究院《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》
2016年为直播元年，五年时间行业进入快速发展期
业内公认的直播元年是2016年，这一年，国内接连出现了300多家网络直播平台，直播用户数量也快速增长。适逢电商平台遭遇流量瓶颈，各大平台积极寻求变革，尝试一种电商内容化、电商社区化的模式，直播平台的出现让这种尝试得以落实。
2016年，淘宝、京东、蘑菇街、唯品会等电商平台纷纷推出直播功能，开启直播导购模式;快手、斗鱼等直播平台则与电商平台或品牌商合作，布局直播电商业务。
经过4年多发展，越来越多的电商平台、视频直播平台、MCN机构、品牌厂商参与到直播电商行业，直播电商产业链基本成型，行业进入高速发展期。
平台规模：网络直播平台数量快速增长，各类平台接连布局直播电商业务
2016年是直播元年，这一年，国内接连出现了300多家网络直播平台，直播用户数量也快速增长。适逢电商平台遭遇流量瓶颈，各大平台积极寻求变革，尝试一种电商内容化、电商社区化的模式，直播平台的出现让这种尝试得以落实。
2016年，淘宝、京东、蘑菇街、唯品会等电商平台纷纷推出直播功能，开启直播导购模式;快手、斗鱼等直播平台则与电商平台或品牌商合作，布局直播电商业务。
用户规模：用户线上消费习惯加速养成，电商直播用户规模快速增长
中国互联网络信息中心(CNNIC)从《第45次中国互联网络发展状况统计报告》开始披露中国电商直播用户规模。在疫情期间，用户线上消费习惯加速养成，直播电商已经成为一种广泛受到用户喜爱的新兴购物方式。
2021年2月，CNNIC发布《第45次中国互联网络发展状况统计报告》，根据报告数据，截至2020年3月，我国电商直播用户规模为2.65亿人，增长迅速。截至2021年12月，我国直播电商用户规模达3.88亿人，占网民整体的39.2%。
市场规模：市场规模快速增长，万亿市场到来
2018年，头部短视频平台开始布局直播电商业务，在用户习惯养成和商家的共同推动下，直播电商带货交易总额飞速增长，2019年达4168亿元，并在2020年初迎来爆发。预计之后我国直播电商行业将逐步迈进稳步发展期，至2025年，我国直播电商带货交易总额约达64172亿元。
——更多行业相关数据请参考前瞻产业研究院《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》。
直播电商的现状和未来发展趋势如下：
直播目前很占优势，但还不足以取代线下导购。预计未来半年，由于用户审美疲劳，直播会出现一个调整期。现在直播售假、高退货率问题还是存在。头部主播议价能力较高，不少商家也是在亏本清货，因此商家也不会将其作为主要的带货手段。
经过这一段时间的密集营销，部分用户已经开始审美疲劳，广电总局也开始对直播进行一定规范，未来行业出现一定震荡是必然的。但这阻挡不了直播带货在未来成为常态，变成促销导向的营销手段。
现在看来，直播已经可以被看作是一种讲究ROI的效果广告手段。并且直播本身也会发生进一步的进化。VR、AI、机器人技术都是未来的趋势，这些都能够与直播相结合，不断完善用户的体验感。
2021年我国网络直播用户规模超过5.6亿，电商直播用户规模超过3亿，短视频用户超8亿，而当年的直播电商市场规模也接近万亿，渗透率超8%。
据阿里研究院相关数据测算，直播电商整体GMV年增速约为90%，且整体渗透率尚低于 15%，未来仍存较大增长空间。直播电商业已经进入深入发展的阶段，预计未来直播电商行业空间渗透率可以达到90%左右。
